广告监测是什意思（半分钟了解广告监测） 广告监测

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广告监测

1. 在广告投放前，监测方生成曝光&点击监测代码，然后由媒体或者投放方将其加入对应的广告素材或广告投放系统，使其在广告展现或点击时被调用，以采集数据。
2. 当一个用户访问某个媒体时，用户端向媒体请求页面内容，媒体收到请求后将页面内容连同广告素材一起发送到用户端，并触发监测代码，这时会向监测服务器发送监测请求（C2S），并同时携带匿名的唯一用户标识，以及广告活动相关的必要信息。
3. 监测公司收到监测请求后，进行曝光的统计，在经过一般异常流量的过滤（GIVT过滤），复杂异常流量过滤（SIVT过滤）后，最终产出曝光点击监测等结果。

这里涉及几个原则，一个是C2S传输原则。它是指客户端和监测服务器直接通信，可以避免数据被拦截篡改，可以准确获取客户端的UA、IP等信息，这些信息对于异常流量过滤和数据分析是非常重要的。此外，C2S的方式可以在客户端检查监测请求上报是否准确无误，等于提供了一个抽样质检的机会。与C2S对应的另一种传输方式叫S2S，即Server to Server，媒体服务器发送监测请求到监测服务器上，这种方式拿的UA、IP就是媒体服务器的，无法做分析，难以反映广告实际曝光的情况。

第二个原则是关于通用的用户匿名唯一标识（例如IDFA、OAID）。它的重要性在于，当曝光发生时只与设备相关，不会被单个APP或媒体控制。另外，它可以用于异常流量的过滤和识别。因此，回传通用的用户匿名唯一标识是必要的。

第三个是曝光的计算原则。行业已经把曝光计数的标准从以广告素材下载计数（Count on Download），变成了从素材开始渲染计数（Count on Begin to Render，简称BtR），这个标准的升级就是把统计的时间往后推，更加靠近广告素材的实际展示。具体来说，当一个用户打开页面时，为了提升消费者体验，素材通常会进行预加载，也就是说我们还没看到某个广告它其实已经开始下载了，按照以前的标准这已经算一个曝光了，而现在的标准是素材下载完成后并开始渲染了才算是一个曝光，这两种计算标准会存在差异。

最后，用一句话总结——什么是在中立透明的第三方广告监测流程下的一次曝光：

基于C2S的方式并且带有通用匿名用户标识，符合BtR原则，并且还要进行GIVT和SIVT的过滤，这样的曝光才是一次有效的曝光。

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